O novo Toyota Prius de 5ª geração já teve imagens e especificações reveladas, e agora a Toyota deu mais detalhes do modelo no Japão. O Prius de primeira geração chegou ao mercado 1997 como o primeiro veículo híbrido produzido em massa do mundo, mas agora há muitos modelos híbridos no mercado, de modo que a nova geração procura se diferenciar e atrair o consumidor por por razões emocionais, não por razões racionais (como era o conceito do modelo anterior). Para o conseguir isso, a Toyota precisava de um design radicalmente diferente dos anteriores, que "apaixonasse à primeira vista", e também que tivesse uma “condução que cativasse”. Estes dois são os conceitos de desenvolvimento do novo Prius.